Фото для plus size, мужской и детской одежды на маркетплейсе

Большие размеры лучше снимать на модели с фигурой вашей аудитории, мужскую одежду на спокойной модели с упором на детали, а детскую без модели: раскладкой, на вешалке и крупными планами. У каждой из трёх категорий свой главный вопрос покупателя, и карточка должна отвечать именно на него.

Большинство советов по фото одежды написано про женскую линию стандартных размеров. Ниже разбираем, чем отличаются остальные три случая, какие ракурсы им нужны и что учесть в правилах Wildberries и Ozon.

Чем эти категории отличаются от обычной женской линии?

Покупатель в каждой из них сомневается в разном. Покупательница больших размеров хочет понять посадку, мужчина смотрит на практичные детали, а родитель на размер, состав и застёжки.

Если карточка отвечает на этот вопрос в первых двух-трёх фото, покупателю не нужно гадать, и меньше риск, что вещь вернут из-за ожиданий.

Как снимать одежду больших размеров?

Снимайте на модели с типом фигуры, близким к вашей размерной сетке, и держите эту модель на всей линейке. Фото на модели 42 размера не отвечает на вопрос, как вещь сядет на 54-м.

Покупательница больших размеров чаще всего сомневается в посадке: где сядет талия, как ляжет ткань на бёдрах, не будет ли тянуть в плечах и груди, не задерётся ли подол.

• Модель с фигурой вашей аудитории. Подберите её под размерную сетку один раз.
• Полный рост спереди. Главное фото показывает силуэт и длину целиком.
• Три четверти. Этот ракурс показывает, как ткань ложится по бокам.
• Вид сзади. Для брюк, платьев и верхней одежды он часто решает покупку.
• Деталь ткани. Плотность, эластичность и непрозрачность важнее, чем обычно.
• Таблица размеров отдельным слайдом, а не надписью поверх главного фото.

В AITOVAR модель выбирается один раз, и все товары снимаются на ней. Для plus size это особенно важно: когда на каждой карточке другая фигура, вещи сложно сравнить между собой, а покупательница не может перенести опыт одной покупки на другую.

Как снимать мужскую одежду?

Мужскую одежду лучше снимать в спокойных позах и с большим числом крупных планов. Мужчины чаще выбирают по практичным признакам: посадка, ткань, карманы, фурнитура.

• Спокойная поза спереди и в три четверти, без выраженной пластики.
• Крупные планы воротника, пуговиц, молний, строчки и подкладки.
• Вид сзади для курток, пиджаков, брюк и рубашек со складкой или кокеткой.
• Посадка по пояс для рубашек, футболок и джемперов, где важны плечи и длина рукава.
• Одна модель на линию. Мужская витрина на одном лице выглядит как каталог бренда.

AI-студия сохраняет цвет, фактуру и детали вещи, а контроль качества проверяет каждый кадр по исходнику до того, как он попадёт к вам. Для мужской одежды, где покупатель разглядывает фурнитуру и строчку, это главное: лишний карман или другая пуговица быстро превращаются в претензию.

Как снимать детскую одежду, если модели-ребёнка нет?

Детскую одежду показывают без модели: раскладкой на однотонном фоне, на вешалке и крупными планами. В каталоге AITOVAR только взрослые модели, поэтому детские вещи на ребёнке мы не снимаем.

Это не обязательно минус для карточки. Родитель выбирает по размеру, составу и удобству, а их хорошо видно и без модели.

• Раскладка на однотонном фоне: вещь целиком, ровно, без заломов.
• Комплекты раскладкой: костюм, шапка и варежки вместе, как их носят.
• Крупные планы принта, застёжек, кнопок, швов и бирки с составом.
• Вещь на вешалке для платьев и верхней одежды, где важна длина.
• Изнанка и швы для одежды малышей: родители проверяют, нет ли грубых швов внутри.
• Предметные кадры в сцене для обуви, рюкзаков и аксессуаров. Подробнее о них на странице предметная съёмка для маркетплейсов.

Перед загрузкой проверьте правила вашей категории. На Wildberries манекены допускаются только для головных уборов, белья и носков, поэтому детскую одежду там обычно показывают раскладкой или на вешалке.

Какие ракурсы нужны в каждой категории?

Набор кадров зависит от того, что покупатель хочет проверить. Ниже базовый комплект, от которого удобно отталкиваться.

Комплект из 5–6 кадров обычно закрывает основные вопросы. Если площадка позволяет больше фото, добавьте кадры в другой сцене или в образе с сочетающимися вещами.

Как сохранить единый стиль витрины?

Держите одну модель на линию и одну сцену на серию. Тогда карточки разных товаров выглядят как одна съёмка, и покупатель легко сравнивает вещи между собой.

1. Выберите модель на каждую линию: одна для plus size, одна для мужской, одна для стандартной женской.
2. Зафиксируйте сцену и фон для всего каталога или хотя бы для сезона.
3. Снимайте одинаковый набор ракурсов для всех товаров одной категории.
4. Детскую линию держите в одном стиле раскладки: один фон, один свет, одинаковое кадрирование.

Для бренда с несколькими линиями это экономит больше всего времени. Новые поставки снимаются на тех же моделях и в тех же сценах, без кастинга и новой студии. Как это устроено для лукбуков и кампаний, описано на странице AI-фотосессия одежды для бренда.

Что общего у всех трёх случаев?

Требования площадок одинаковы для всех категорий одежды. Они меняются, поэтому перед загрузкой сверяйтесь со справкой продавца.

• Вертикальный формат 3:4 для WB и Ozon, для одежды от 900 × 1200 px.
• Без цен, скидок, QR-кодов, контактов и надписей вроде «хит» на фото.
• Вещь на фото совпадает с реальной по цвету, принту и деталям.
• Главное фото показывает товар целиком, без обрезки.
• Одна модель и один свет на всю серию.

Подробная выжимка правил есть на странице требования к фото Wildberries, а для Ozon на странице требования к фото Ozon.

Вывод

Plus size продаёт посадка на похожей фигуре, мужскую одежду продают детали, детскую продают размер, состав и аккуратная раскладка. Подберите модель под аудиторию, держите её на всей линейке и снимайте одинаковый набор ракурсов. Для взрослых линий AI-фотосессия даёт серию кадров на одной модели по одному фото вещи, начать можно со страницы фото одежды на модели.

Как это выглядит в студии

Запись экрана

Примеры кадров на белой стене